Сегодня бренд McDonald's узнаваем во всем мире, но мало кто знает, что у сети могло быть совершенно другое название. История компании хранит несколько интересных фактов о том, какие варианты названий рассматривали основатели.
Содержание
Истоки бренда: братья Макдональд
В 1940 году братья Ричард и Морис Макдональды открыли свой первый ресторан быстрого питания в Сан-Бернардино (Калифорния). Изначально заведение называлось просто:
- "Ресторан братьев Макдональд"
- "McDonald's Famous Barbecue" (Знаменитый барбекю Макдональдов)
Почему не "The Speedee Service System"?
В 1948 году братья полностью переработали концепцию, создав первую в мире систему быстрого обслуживания. Новый формат они хотели назвать:
| Предлагаемое название | Причина отказа |
| The Speedee Service System | Слишком длинное и не запоминающееся |
| McDonald's Speedee | Не передавало семейный характер бизнеса |
Рэй Крок и окончательное название
Когда в 1954 году Рэй Крок начал франчайзинговое расширение сети, он настаивал на сохранении оригинального имени по нескольким причинам:
- Фамилия Макдональд звучала по-американски и вызывала доверие
- Уже была определенная узнаваемость бренда в Калифорнии
- Название хорошо сокращалось до емкого "Макдональдс"
Интересные факты о названии
- В некоторых странах название адаптировали (например, в Квебеке официально "McDo")
- В ранних рекламных материалах использовали написание "MacDonald's"
- Юридическое название компании - "McDonald's Corporation" было утверждено только в 1960 году
Как могли называться известные продукты
Некоторые продукты сети также могли получить другие имена:
| Продукт | Рассматриваемые названия |
| Биг Мак | Аристократ, Гранд |
| Картошка фри | Золотые палочки, Криспи |
История названия McDonald's показывает, как важно для успеха бизнеса выбрать простое, запоминающееся и эмоционально заряженное имя. Братья Макдональд и Рэй Крок, возможно, не осознавали тогда, что создают один из самых узнаваемых брендов в мире.
